MSC01
S'approprier les étapes de la construction d'un plan marketing stratégique. Comprendre la démarche marketing stratégique Comprendre et analyser la démarche marketing stratégique Mise en situation collective, en sous-groupe QCM ou étude de cas/mise en situation Besançon 2024 : Nous consulter Tout public La formation ne nécessite aucun pré-requis 3 jours, soit 21 heures Une attestation de stage est systématiquement remise à l'issue de la formation conformément aux dispositions réglementaires.
Ce que vous allez apprendre
Elaborer un plan marketing stratégiqueet le décliner en plan d’actions commerciales
Objectifs pédagogiques
Intégrer dans sa réflexion les outils marketing opérationnels
Construire son plan d'actions commerciales
Piloter et évaluer ses actions commerciales
Programme
Prendre en compte les objectifs de l'entreprise : activités, résultats, ressources, organisation...
Appréhender le diagnostic interne : forces /faiblesses.
Faire l’état des lieux de sa concurrence : matrice de Porter.
Appréhender son marché et ses opportunités : PESTEL, SWOT.
Réaliser la segmentation de sa clientèle pour identifier ses cibles.
Clarifier ou faire évoluer le positionnement concurrentiel.
Déterminer son positionnement stratégique
Déterminer ses couples produits/clients.
Définir ses objectifs marketing, son positionnement et sa stratégie de marque
Décliner la stratégie marketing en priorités d'actions commerciales
Construire son portefeuille produits/segments pour répondre aux attentes clients.
Analyser son portefeuille clients et son portefeuille produits.
Traduire les objectifs stratégiques marketing en objectifs commerciaux quantitatifs et qualitatifs.
Concevoir, mettre en œuvre et suivre un plan d’action opérationnel
Décrypter les étapes clés pour construire un plan marketing opérationnel performant.
Élaborer un mix marketing performant et l’intégrer dans sans son plan marketing : les 7P
Quantifier ses actions pour établir le budget marketing adapté.
Méthodes pédagogiques
Echanges d’expériences
Apports théoriques
Présentation dynamique et ludique
Modalités d'évaluation
Prochaine(s) session(s) :
Public
Tarif
1260 €
Prérequis
Durée
Certifications
Intervenant :
L'intervenant a été selectionné dans le cadre d'un proccessus qualité spécifique. Il possède une expérience d'au moins 5 ans dans le domaine concerné, il a suivi une formation en lien avec la thématique qu'il enseigne et il est reconnu pour son expertise pédagogique.
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